Власова Н.м. Рекламный Конструктор
Рекламный конструктор.- Новосибирск, 1998; 5. Демидов В.Е Сущность рекламы. Социальная сущность рекламы и роль цвета в рекламной. Рекламный конструктор.
. женат, двое детей;. чемпион СССР по плаванию;. член Попечительского Совета Школы Бизнеса СПБГУ;. назван одним из лучших 200 рекрутеров в книге «The Global 200 Executive Recruiters». Болдырев Дмитрий, консультант по развитию персонала, бизнес-тренер,. Образование: 1996-1997 - АНХ при правительстве РФ (г.
Булгакова Юлия Леонидовна ведущий бизнес тренер тренинг-центра, ст. Преподаватель факультета психологии в НОУ НИЭПП, практикующий психолог, опыт работы проведения корпоративных и открытых тренингов более 8 лет Основной принцип работы:. полноценное использование собственных резервов;. развитие творческого потенциала в профессиональной деятельности;. поиск ресурсов и повышение мотивации сотрудников. Увлечения:. восточная философия;.
путешествия;. классическая музыка;. поэзия.
Опыт работы:. учебный центр «SIMENS», «Агарта», АК «Сибирь», «Новосибирскэнерго», ТД «Мобильный мир»', «Мобильные Советы», Сибакадемстройнедвижимость, «Синтеко-строй», Общество развития Новосибирск мбХ, МУП 'Автосвязь', Дионелли', НИЭПП, Новый Сибирский Университет, театр 'Левый берег' и др.
обширная частная консультативная практика. Образование:.
НГУ - спецфакультет психологии;. Новосибирская государственная консерватория. Сертификаты:. Московского института гештальт-психологии;. Московской высшей школы гуманистической терапии;.
частная стажировка в Германии. Автор тренингов:. «Планирование в период организационных изменений»;. «Делегирование: от понимания к реализации»;. «Организация: спина к спине или лицом к лицу»;. «Голос как ресурс в работе тренера»;.
«Голос и личность». География профессиональной деятельности:. Новосибирск, Красноярск, Томск, Омск, Барнаул, Кемерово.
Власова Нелли Макаровна, к.п.н., психолог, консультант по управлению Центра “” Нелли Власовой. Образование и опыт работы:. 1962 закончила Сибирский металлургический институт в г. Новокузнецке;.
1962-1992 преподавала в Новосибирском институте железнодорожного транспорта (Кафедры: Технология металлов, Научные основы управления, Социальной психологии и психологии управления);. 1972г. Защитила кандидатскую диссертацию по психологии обучения;. 1980г.-1992г.
Работала доцентом, а затем профессором параллельно с основной работой на факультетах повышения квалификации целого ряда вузов города и Высшей партийной школы;. c 1980г. Вела консультационную работу как научный консультант на многих предприятиях страны.
1991г.-1993г. Эксперт Верховного Совета Российской Федерации. Работала в команде Б. Ельцина;. 1990г.-1999г. Консультант по управлению многих фирм и предприятий страны и СНГ;.
1996г. Основала фирму “Центр “Харизма” Нелли Власовой. Сферы деятельности: Реинжиниринг бизнеса, менеджмент, маркетинг, реклама, технология решения нестандартных задач, стратегическое прогнозирование.
Разработка рекламных компаний, в том числе и политических. Разработка системы управления фирмой и предприятием. Разработала авторскую компьютеризированную систему ТРОН (Технологии, Ресурсы, Оргструктура, Нормативы), направленную на повышение организационного потенциала фирмы, организации или предприятия. Система ТРОН внедрена на 10 предприятиях: (Магнитогорский калибровочный завод (МКЗ), Пурнефтегазгеология, Владхлеб, Минк, Фирма “Кодак”, Издательство “Росмэн”, Корпорация Росшина, Нижнекамский шинный завод и др.). Почётные клиенты: Верховный совет РФ, Пурнефтегазгеология (Тюмень), Уралмаш, Мэрия г.Новосибирска, МКЗ (Магнитогорский калибровочный завод), завод Химконцентратов г.
Новосибирск, НОК (Новосибирский оловокомбинат), ЗАО КОРС (Новосибирск), Украинский Национальный банковский центр, более 20 крупных банков Сибири и Москвы, Корпорация “Росшина” г. Москва, Издательство “Росмэн”, г.
Москва, Холдинг “Владхлеб”, Фирма “Стимул”, “Минк” г. Владивосток, множество фирм г.Новосибирка (Эрсико, Новый Холдинг, Ново-Николаевск, Межрегионгаз, фабрика “Северянка”, РоссИта, Дом мебели «Новосибирский», СПК «Золотая середина», и пр.). Сферы обслуживаемого бизнеса: промышленные предприятия любого профиля, коммерческие фирмы любого профиля, банки, органы власти, страховые компании, риэлтовские, медицинские, туристические и т.п. Книги:. Власова Н. И проснешься боссом.
Новосибирск, “Экор”, 1993. И проснешься боссом. Москва, “Инфра-М”., 1994. Шифр к сейфу покупателя. “Экор” Новосибирск.
Власова Н. Рекламный конструктор. Новосибирск, Научно-издательский центр СОРАН, 1998. Власова Н. Тайники житейской мудрости. ( книга получила диплом и звание изюминки международной книжной выставки – ярмарки “Деловая книга 1998”.
Власова Н. Управление людьми (Инструменты власти и влияния). Москва, “Инфра-М”, 1999. Власова Н. Тайны Харизмы.
Москва, «АлМи», «КОМТ», 2001. Власова Н. Словарь интриганских секретов. Новосибирск, ГУП РПО СО РАСХН, 2003 Семинары:. технология продажи;. технология обслуживания клиентов;. организация работы персонала;.
конструирование нестандартной рекламы;. технология раскрутки имиджа товара, фирмы, политического деятеля;. конфликтология для бизнесменов;. инструменты власти и влияния;. технология интриги и манипуляции в бизнесе (как снизить риск провала совместных проектов);.
реинжиниринг бизнеса;. мотивация и стимулирование труда;. измерение труда и вклада “белых воротничков”;. скрытые ресурсы фирмы;. оргпроектирование организаций. Политические избирательные кампании (руководство творческой группой):.
Губернаторские 1995 г. (За две с половиной недели взялись за раскрутку И. Старикова, имеющего известность в 1,1%.
Было восемь кандидатов, из них действующий и бывший губернаторы и две яркие и широко известные личности. Был получен беспрецедентный результат- первое место по двухмиллионному городу. По области не успели и в губернаторы он не попал, но зато попали мы на заметку, как самая результативная творческая группа). Выборы мэра г. Новосибирска, 1996 г.
Было три кандидата. Ставилась задача победить и привлечь уставший от недавних губернских выборов электорат снова на выборы. Явка была обеспечена более 50%.
Толоконский) был до этого назначен, а потом он же и выбран. Социологические исследования давали прогноз только на 40%, мы же обеспечили 80% голосов.
В ыборы президента. Ельцина в 1996 г. (Мы отвечали за сибирский регион). Новосибирск считался красным поясом, поэтому высоких процентов по Ельцину не ждали. На самом деле процент по городу и области оказался выше, чем средний по стране.
Выборы в Госдуму по Магнитогорску. Кандидат – москвич Грибов В. Кампания стартовала очень успешно, но за неделю до выборов кандидат был снят избиркомом из-за обнаруженных подтасовок среди подписей, собранных за выдвижение. Люди, отвечавшие за подписи, оказались ненадежными. Он был единственный не местный кандидат и при его слишком сильном старте нашли повод снять его с дистанции. Но вся кампания нами была разработана и сохранена в материалах. Выборы в губернаторы в 1999 г.
(19 декабря). Наш кандидат тот же И.В.
Стариков, зам. Министра экономики. На этой кампании был поставлен рекорд, достойный книги Гинеса. По местному закону кандидат имел право тратить только 30 тысяч долларов. За избирательным фондом следили все органы надзора. Его превышение грозило уходом с дистанции.
Было восемь кандидатов, из них действующий губернатор и действующий мэр. Их затраты на кампанию были выше на несколько порядков. Для нас были закрыты все каналы доступа кроме почты.
Опять все отметили как сенсацию – выход нашего кандидата во второй тур. Выборы губернатора Приморья (2001 г.). Выбор в Городской и Областной Совет Новосибирской области. Волик Владислав Владимирович руководит департаментом бизнес-процессов, интегрированного брендинга стратегического маркетинга и маркетинговых исследований. Имеет собственный бизнес на территории приволжско-уральского промышленно-торгового округа. Сертифицированный корпорацией эксперт-руководитель по бизнес-процессам, брендингу, инвестиционному маркетингу, территориальным и федеральным продажам. Персональный коучер и бизнес-тренер менеджеров VIP, HiTOP и TOP уровней – собственников бизнеса, руководителей высшего и среднего звена.
За 14-и летний период своей профессиональной деятельности эффективно продвигал торговые марки «ДОВГАНЬ®» (продукты питания, Москва), «VOSTOK®» (детская полиграфия, Екатеринбург), «Gillette®» (предметы гигиены, Москва), «PLANETA®» (печатная продукция, Екатеринбург), «BOYARD®» (мебельная фурнитура, Москва-Екатеринбург), «КРАСНЫЙ ВОСТОК®» (напитки, Казань), «KOSULINO®» (абразивный инструмент, Екатеринбург). Консультировал и проводил успешные корпоративные тренинги в компаниях: ««БОЯРД» (Москва-Екатеринбург), «Ассоциация владельцев пивоварен, баров и ресторанов «РУССКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ» (Москва), «УРАЛИНВЕСТЭНЕРГО» (Екатеринбург), Ассоциация Предприятий Мебельной и Деревообрабатывающей Промышленности России (Москва), «Объединение заводов «ФИНПРОМКО» ОАО «Косулинский абразивный завод»» (Екатеринбург), «Красный Восток» (Казань), «ЮТЕКС» (Санкт-Петербург) и др. Автор книги «Эмпирический маркетинг - 2010» и двух дюжин научных статей по вопросам брендинга и маркетинга. Воробьев Сергей, Новосибирск, директор по региональному развитию.
Образование:. НГУ, физический факультет, специальность – физико-техническая информатика, 1986-1991гг Дополнительное образование:. «Открытая школа бизнеса», Великобритания, профессиональный диплом, 1995-1998. Опыт работы:. 1991-1993 гг. Институт Биоорганической химии СО РАН.
1993-2000 гг. Компания «Нонолет - компьютеры и телекоммуникации», директор по организационному развитию, директор по маркетингу.
Компания «НЭТА», директор по региональному развитию, председатель совета директоров. Гвоздилина Любовь Сергеевна, Ингосстрах, Москва, руководитель корпоративного университета. Родилась в 1953 году в Москве. Окончила Московский государственный институт иностранных языков им. М.Тореза (ныне МГЛУ), кандидат филологических наук. Работала преподавателем в МГЛУ, переводчиком в российско-американском медицинском проекте.
С 1994 года занимается профессиональной подготовкой персонала Открытого страхового акционерного общества «Ингосстрах». Стажировалась по направлению «Подготовка персонала транснациональных корпораций» в швейцарской страховой компании «Винтертур» (1997 г.), прошла ряд программ по организации корпоративного обучения и техникам продаж. Автор публикаций по профессиональной подготовке персонала («Персонал», «Страховое дело», «Формула карьеры»). В настоящее время руководит корпоративным университетом компании.
Григорьева Юлия, корпорация. Консультант по приложениям для кадровых служб. Окончила МГУ, экономический факультет по специальности Экономика зарубежных стран. Владеет английским, испанским языками Специализация – информационные технологии в кадровом менеджменте. Опыт работы в Urban Institute, USAID. В c 1995 на позициях в администрации, бухгалтерии, кадрового учета, консультанта отдела продаж.
Участие в проекте продаж и внедрения ММК, Хантымансийскокртелеком, Связьинвест. Работа в кадровых сообществах Москвы и регионов, член жюри кадровых конгрессов, автор ряда публикаций.
Публикации для кадровых изданий: Зачем кадровая программа бухгалтерии - «Финансовая газета», Информационные технологии в кадровом менеджменте - «Эксперт», Оракл Управление персоналом – инструмент оптимизации кадровых ресурсов – «Кадровик», Оптимизация кадрового менеджмента в эпоху электронного бизнеса – «Career Management», Роль информационной технологии для стратегически ориентированных кадровых подразделений – «Кадровый вестник». 1994-1996гг - Компания “Пента ЛТД”. 1996-2000гг - Центр Кадрового Консалтинга “МИРЭЛЬ”. Исполнительный директор. реализация успешного PR- проекта (с использованием психотехник) по выборам в ГД.
2000-2003гг. “ООО “Группа Ренессанс Страхование”. 2003-н/в - Группа EAST LINE.
Консультирование и частная практика бизнес-тренера. Работа в HR - более 10 лет: как в кадровом консалтинге, так и внутри крупных компаний в различных отраслях бизнеса. Достижения: построение системы корпоративного обучения и развития персонала в условиях ограниченного бюджета, обеспечивающей увеличение эффективности затрат в 25 раз.
Разработка автоматизированной информационной системы, позволяющей реализовать процесс развития персонала предприятия (в т.ч. И крупномасштабного по численности).
Публикации в профессиональной периодической печати. Юлия Кулланда, Старший менеджер (Консультационные услуги по управлению персоналом). Юлия работает в ПвК в течение 5 лет. Она принимала участие в проектах по анализу систем управления персоналом, разработке новых корпоративных стандартов и политик по персоналу в результате слияний и поглощений, разработке стратегии и системы оплаты труда в ряде российских компаний, а также в проектах по оценке должностей и разработке системы вознаграждения для высшего руководства. Юлия имеет степень магистра the Maxwell School of Citizenship and Public Affairs, Syracuse University (US) и является членом Society for Human Resource Management (US Charter).
Интернет Магазин Н&м
В 2004 году получила международную квалификацию Global Rewards Practitioner (US). Александр Кучеренко, директор по обучению Suninterbrew Russia, Mосква, Россия. Образование:.
1987 – 1992 Диплом с отличием, государственный педагогический институт, г. Черкассы, Украина (профильный предмет – русский язык и литература). 1994 – 1995 Магистр государственного управления, Институт государственного управления и самоуправления при Кабинете Министров Украины, Kиев, Украина (профильный предмет – право и законодательный процесс).
1995 – 1996 Диплом, современное управление, IDPM, Университет г. Манчестера, Великобритания, г. Манчестер (профильный предмет – экономика и социология).
1996 – 1999 Аспирантура, Академия государственного управления при Президенте Украины, Киев, Украина (профильный предмет – государственное управление и политология) Профессиональный опыт:. 1987 – 1992 Выборная должность, глава комиссии по делам молодежи, физкультуры и спорта, Черкасский городской Совет народных депутатов, г.
Черкассы, Украина. 1992 Директор подросткового клуба, технический лицей No 20, г. Черкассы, Украина. 1993 Помошник мэра города, Черкасский городской Совет народных депутатов, г. Черкассы, Украина. 1996 – 1997 Mенеджер в агенстве недвижимости, г. Черкассы, Украина (специализация – рекламная деятельность компании и приватизация объектов незавершенного строительства).
1997 – 1999 Региональный менеджер по продажам в Крыму, Unilever Export B. Симферополь, Украина. 1999 – 2000 Административный менеджер и менеджер по связям с общественностью, Unilever Ukraine Foods, г. Донецк, Украина. 2000 – 200 Национальный менеджер по обучению персонала отдела продаж, Unilever Ukraine, Kиев, Украина. 2001 – 2002 Национальный менеджер по обучению персонала отдела продаж, Suninterbrew Russia, Mосква, Россия.
2002 – наст.время Директор по обучению Suninterbrew Russia, Mосква, Россия. Курсы и стажировки:. 1995 Стажировка в Advisory Council of Intergovernmental Relations, Флорида, США. 1996 Курсы EБРР, Приватизация объектов незавершенного строительства, Киев, Украина.
1997 Информационное Агенство США и IRIS, Общественная программа для представителей бизнес структур Украины, Айова, США. 1997 London Management Consultants Limited, The ACE 2 курсы по менеджменту, Киев, Украина. 1998 Unilever Field Sales Managers Course, Scheveningen, Голландия. 1999 Unilever National Account Managers Course, Братислава, Словакия. 2003 Senior Management Development Programme, Модуль 2, Moсква, Россия. 2003 Senior Management Development Programme, Модуль 3, Moсква, Россия. Опубликованные работы:.
Статья “Президентська вертикаль в Україні: Так чи Ні”; Розбудова Держави, No 5 - 6, 1995. Тезисы “Державна політика: аналіз сучасних політичних концепцій”: конференція “Актуальні проблеми реформування державного управління в Україні”: Академія державного управління при Президентові України, Kиїв, 1997. Tезисы “ Політична культура у демократичному суспільстві: сучасна ситуація та перспективи в Україні”: конференція в Iнституті соціальної та політичної соціології, Академія Наук України, Kиїв, 1998. Статья “Державна політика як соціально-економічний феномен”: Вісник Академії державного управління при Президентові України; No 1, 1999. Статья “Місце та роль політичного аналізу в системі державної політики”: Вісник Академії державного управління при Президентові України; No 2, 1999.
Лихова Ирина Борисовна, ОАО «МегаФон», Москва, директор по управлению персоналом. Образование:. 1976 – 1981 Ленинградский Государственный Университет, факультет Прикладной математики – процессов управления;.
1993-1994 МВА Международная школа менеджмента ЛЭТИ –Лованиум. Профессиональный опыт:. 1981 -1992 Всесоюзный Научно – исследовательский Технологический институт, инженер – математик, программист;.
1994 – 2003 ООО Unilever СНГ, руководитель отдела развития персонала;. 2003- наст вр. ОАО «МегаФон», Директор по Управлению персоналом.
Основные направления деятельности:. развитие корпоративной культуры направленной на реализацию стратегии компании;. развитие лидерского потенциала компании. Мокшанцева Анна Валерьевна, Консалтинговая компания «», директор. Психолог, сертифицированный психотерапевт, специалист по организационному консультированию.
Генеральный директор консалтинговой компании «Ликор». С 1996 года провела более 200 тренингов и семинаров по организационному консультированию и психологии бизнеса. Занимается преподавательской деятельностью (НГПУ, факультет психологии, отделение копирайтеров; ведущая программы курса «Практическая психология рекламы»). Ведущая курсов «Эффективность управления», «Реклама: оценка, аргументация, потенциал», «Личностный менеджмент», «Организация эффективной работы отдела продаж», «Построение команды и разрешение конфликтов», «Построение бренда: технология управления репутацией». Образование:.
НГПУ, психологический факультет, отделение психолингвистики. Специализация: психология управления, психология личности;. Московский Институт Психотерапии, факультет телесноориентированной психотерапии;. Германская Ассоциация позитивной психотерапии, международный центр позитивной психотерапии; Висбаденский центр постдипломного образования по психотерапии. Печатные работы:. Психология постбазового обучения взрослого человека.//Сборник международной конференции о постбазовом образовании, СО РАН, 1998г.
Власова Н.м. Рекламный Конструктор
Учебное пособие по социальной психологии. Москва, Инфра–М, 1999г.
Психология рекламы. Учебное пособие.
Москва, Инфра–М, 2000г. Пигалов Владимир Иванович. Образование и преподавательская деятельность:. 1988 – по н/в Различные курсы, школы, институты и центры. Отечественные и зарубежные. Обучение и преподавание. Выпустил в соавторстве учебник по менеджменту.
Получил подготовку в области психологии, психотерапии, эффективных коммуникаций. Сертифицированный специалист. Серьезные работы в области менеджмента и управления человеческими ресурсами.
Успешный опыт работы в области управления персоналом и организационного развития. Опыт работы: 1. 1998 - 2004 Консалтинговая компания. Тренер-консультант по оргразвитию и управлению персоналом. управленческое консультирование;. управление консалтинговыми проектами;.
семинары – тренинги в крупных компаниях и организациях;. разработка семинаров высокой сложности и эффективности. 1997 – 1998 “Банк Москвы”.
Начальник Управления по работе с персоналом. организация и руководство работой Управления;. подбор, найм, оценка, планирование персонала;. мотивация сотрудников, системы стимулирования;.
карьерное планирование, профессиональное обучение. 1996 – 1997 Банк “Флора – Москва”. Начальник Управления персонала.
построение системы управления персоналом 'с нуля';. обучение персонала;. весь спектр работы с персоналом. 1994 – 1996 “Инкомбанк”, Москва. Менеджер проекта, Главный специалист Управление персонала.
организация обучения и развития персонала;. карьерное планирование;. проект “Профессиональный рост ключевого персонала”;. проект “Развитие корпоративной культуры”;. работа в Проекте “Новая информационная система” совместно с компаниями Logica и McKinsey.
1990 – 1994 Научно-методический центр “Человеческие факторы”, Москва. Заместитель директора. управленческое консультирование;.
организация и проведение авторских семинаров-тренингов;. научно-практические разработки по комплексному учету человеческих факторов эффективности труда, производства и управления. Научно-исследовательский институт молекулярной электроники, Москва.
Начальник лаборатории психологии управления. Ведущий инженер. организация и проведение психологических, социологических и эргономических исследований на крупном наукоёмком производстве. Дополнительная информация: Дата рождения: 18 мая 1962 г. Водительские права. Многолетний квалифицированный пользователь компьютера. Работа в Интернет, Word, Excel, Access, PowerPoint и др.
Кадровые системы, проектирование и работа в них. Английский язык – свободно. Хобби: история, спортивный туризм, фото и видеосъёмка. Специализация и значительный опыт работы в области:. координации и управления разнообразными проектами по развитию персонала.
Одежда Н М
разработки стратегии развития Компании. построения и оптимизации организационных структур. повышения эффективности системы управления. повышения эффективности системы управления. научно-практических разработок по комплексному учету человеческих факторов, эффективности труда, производства и управления. управления персоналом, переподготовки и повышения квалификации персонала.
Полвека активной и продолжающейся коммерческой пропаганды, привели к тому, что у потребителя выработался иммунитет. Уже никто не сомневается, что одно из самых основных принципов рекламы, что «нельзя в рекламном сообщении использовать отрицательные частицы и негативные образы — это вызовет негативные ассоциации и пострадает имидж товара», рекламный бизнес нарушает повсеместно. А все критикуемые рекламные приемы, такие как использование 25-кадра, зашифрованные сообщения и другие приемы, призванные заставить потребителя приобретать товары, давно уже не работают, да и в свое время их эффективность была относительна.
Следовательно, как во всех эволюционирующих процессах, на место уже малоэффективных интегрированных маркетинговых коммуникаций, таких как реклама, пропаганда и PR должны прийти другие коммуникации, которые будут представлять собой либо видоизмененную форму существующих коммуникаций, либо что-то совершенно новое. К таким коммуникациям можно отнести и нестандартные маркетинговые коммуникации, которые иначе принято называть «партизанским» или «хулиганским» маркетингом. Что же понимается под данными понятиями? Либо новое направление маркетинговой науки в разделе маркетинговых коммуникаций, либо это совершенно новое научное направление. Происхождение термина «партизанский маркетинг» или «guerrilla marketing» относится к творчеству американского маркетолога Джея Конрада Левинсона.
К достижениям Левинсона в области традиционных маркетинговых коммуникаций в рекламе, можно отнести создание одного из самых запоминающихся и поэтому признанно успешного образа «ковбоя Marlboro». На долгие годы данный образ являл собой флагман рекламной компании «Филипп Моррис» и стал «брендом». Обобщение своего маркетингового опыта Левинсон произвел в книге «Готовься, целься, пли!», вышедшей в 1983 году. В данном труде впервые был упомянут термин «guerrilla marketing». После этого им были изданы еще два труда по «партизанскому маркетингу», в которых он расширил и теоретически обосновал эффективность данного вида маркетинговой коммуникации. После Левинсона, к проблемам «партизанского маркетинга» или нестандартных маркетинговых коммуникаций обращался ряд ученых-маркетологов, но именно ДжейКонрад Левинсон считается изобретателем и главным «гуру» партизанского маркетинга.
Труды Левинсона переведены на тридцать семь языков и подлежат обязательному изучению во многих программах бизнес - образования MBA. В настоящее время его труды включены в курсы маркетинга в тридцати университетах США. 46, стр.96 Впервые технологии «партизанского маркетинга» были применены в США в 1980-е годы, но окончательно идея оформилась в практику в 2001 году, когда к Левинсону примкнул Пол Хенли, в прошлом директор по маркетингу корпорации Microsoft, а ныне глава европейского подразделения компании «Guerrilla Marketing International».
Партизанским маркетингом в мире в настоящее время занимаются сотни компаний, однако компания, возглавляемая Полом Хенли является законодателем в данной области. ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 8 1.1 КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ: СУЩНОСТЬ, ПОНЯТИЕ, СОДЕРЖАНИЕ 8 1.2 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 17 1.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ 21 КОММУНИКАЦИЙ 21 1.3.1 Поведенческая реакция рынка на нестандартные маркетинговые коммуникации 21 1.3.2.
Комплексная оценка эффективности нестандартной маркетинговой коммуникации 26 1.3.3 Показатели коммуникативной эффективности нестандартной акции 31 1.3.4 Экономическая эффективность нестандартной коммуникации 36 ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 42 2.1. НЕСТАНДАРТНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 42 2.1.1. История возникновения партизанского маркетинга 42 2.1.2 Место «партизанского маркетинга» в маркетинговой науке 44 2.1.3 Принципы и методы «партизанского маркетинга» 47 2.2 ИНСТРУМЕНТЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА 51 2.3. СПЕЦИФИКА ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНОГО МАРКЕТИНГА 54 ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЕ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ «ООО МЕГАФОН ».
61 3.1 ХАРАКТЕРИСТИКА КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ «ООО МЕГАФОН». 61 3.2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ НЕСТАНДАРТНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ АКЦИИ. 70 3.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДАННОЙ АКЦИИ 72 3.4. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ НЕСТАНДАРТНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.
80 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 91 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 93 1. ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ АКТЫ 93 2.
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА 94 ПРИЛОЖЕНИЯ 97. Законодательные акты 1. Конституции РФ -1993 г. Гражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая и третья) (с изм.
От 26 ноября 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января, 26 марта, 11 ноября, 23 декабря 2003 г., 29 июня, 29 июля, 2, 29, 30 декабря 2004 г., 21 марта 2005 г.). Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. N 1183 'О защите потре-бителей от недобросовестной рекламы'.
Федераль¬ный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I 'О средствах массовой информации' (с изм.
От 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. N 948-I 'О конкуренции и огра-ничении монополистической деятельности на товарных рынках' (с изм.
От 2 января 2000 г., 30 декабря 2001 г., 21 марта, 9 октября 2002 г., 7 марта 2005 г.). Соглашения (согласованные действия) хозяйствую-щих субъектов, ограничивающие конкуренцию 7. Закон РФ от 7 февраля 1992 г.
N 2300-I 'О защите прав потреби-телей' (с изм. 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 г.). Постановление Правительства РФ от 12 января 1996 г. № 11 «Об улучшении информационного обеспечения населения Российской Федера-ции» 9.
Нм Официальный Сайт
Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты (МТП) (в ред. От 2 декабря 1986 г.) 2. Использованная литература 1. Алексеев С.В. Правовое регулирование в сфере маркетинга, М., Фи-нансы и статистика, 2004 г.-С.356. Алексеев С.В.
Правовое регулирование в сфере маркетинга, М., Фи-нансы и статистика, 2004 г.-С.356. Андреева О.Д.
Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. Высший менеджмент для руководителей. Арчер Тим // Практический маркетинг. Беляевский И.К.
Теория маркетингового исследования: проблемы соз-дания учебного курса// Проблемы статистического анализа рыночных процес-сов. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциа-ла предприятия // Маркетинг. Игры, в которые играют люди. Психология человеческих взаимоотношений; Люди, которые играют в игры. Психология человеческой судьбы.- СПб., 1992. Бизнес-планирование /Под ред.
Система вещей: Пер: с франц. М.: Рудомино,1995.
Вачугов Д.Д., Кислякова Н.А. Практикум по менеджменту: Деловые игры. Маркетинговый план. СПб: Питер, 2001. Рекламный конструктор.- Новосибирск.
Шифр к сейфу покупателя. Головлева Е.Л. Основы рекламы.
Конспект лекций.- Ростов н/Д: Фе-никс, 2005 г. Голубков Е.П.
Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом, 2003.
Голубков Е.П. Измерения в маркетинговых исследованиях// Марке-тинг в России и за рубежом, 1998. Голубков Е.П.
Изучение потребителей // Маркетинг в России и за ру-бежом, 2003. Г., Матвейчев О. А., Хазеев Р. Р., Чернаков С. «Уши ма-шут ослом» Современное социальное программирование.- М. Управление маркетингом (методический аспект). Учеб-ное пособие.
М.: ИНФРА-М - НОРМА, 1997. Денисова Г.С. Маркетинговые исследования российского рынка: опыт анализа// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2006. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по марке-тинговому планированию. СПб: Питер, 2001. Долбунов А.А.
Маркетинг ниш: как это может быть// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. Психология в рекламе. /Менеджмент в социально-культурном сервисе и туриз-ме: учебник для студ. Заведений// Москва, «Академия», 2003. Б., Картышев С. В., Постников А.
Стратегическое пла-ни¬рование и анализ эффективности инвестиций. Ивано¬в Г.П., Кашина В. А./Банкротство: Стратегия и тактика выжи-вания / М., 1993. Психология потребителя.- М.2002. Анализ конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом, 2000.
М.: Центр, 1998. Маркетинг, менеджмент: Анализ, планирование, внедре¬ние, контроль. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. СПб.: Питер, 2005 34.
Левинсон Д.К. Готовься, целься, пли! Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в рос-сийской рекламе.
М.: Академия, 1995. Любинова Н.Г. Менеджмент - путь к успеху. М., ВО Агропромиздат, 1992. Маркетинг на 100%.
СПб: Питер, 2003. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.
М.: Дело ЛТД, 1994. Мошканцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Инфра-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001 г. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы, М., Внешторгиздат 2002 г.
Реальность в рекламе: пер. М.Северо, 1992 г. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2005.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. С англ.- М.: Прогресс, 1989. Новое позиционирование: Пер. С англ.-СПб.:Питер,2000 г. Все об упаковке. М.: Арт-Родник, 2004.
Экономический образ мышления. Издательство Новости 1991г. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск АО Фолиум, 1994 г.